深川市の情報発信とPR

質問　5番 大前昭代

続いて、深川市の情報発信・ＰＲについて伺いたいと思います。2020年度12月末までの空知管内24市町に寄せられたふるさと納税額が新聞で報じられました。深川市は３億6,200万円とあり、空知管内24市町中８番目に多く寄附されていました。この順位は、認知度によるものなのか、返礼品の違いなのかと思い、複数のふるさと納税サイトをいろいろ検索してみました。ふるさと納税サイトでは、地域名で検索すると、地域紹介などのＰＲもされており、返礼品も、北海道はどこもお米が人気で、お米のほかは野菜や果物も多く、品物自体は、深川市より多くのふるさと納税寄附額が寄せられた他の自治体と比べても遜色ないと思いました。また、違う視点から深川市を見たところでは、宝島社が発行する田舎暮らしの本2021年２月号で発表された2021年度版住みたい田舎ベストランキングで、北海道エリア総合部門ランキングで深川市が２位という結果でした。では、全国ランキングで見たときはというと、深川市は、人口10万人未満の小さな市ランキングで39位でした。北海道総合エリアで深川市は２位という結果なのは誇らしいと思う反面、全国ランキングは、いろいろな部門で分かれますが、上位にランクされた自治体との差はどこにあるのか。ふるさと納税に関しては、返礼品や出身地などのほか、純粋にこの地域を応援したいという思いの方もいると思うので、必ずしも知名度や認知度に関連しているわけではないと思いますが、住みたい田舎ランキングなど、上位にランクされたまちとの違いは何なのか、検証することも大事ではないでしょうか。深川市は、いろいろな意味でちょうどよいまちだと私は思って暮らしています。子供の頃に比べると寂しくなったところもありますが、運動施設もあり、商業施設もあり、病院もあり、学校もあるし、これから移住してくる方たちの家や、会社・工場を建てるための土地もある。こんなに住みやすいまちがこれ以上寂しくならないように、このちょうどよい住みやすさを維持し、さらにもう少しにぎやかさを盛り返していくためにも、生活のしやすさを全国に知ってもらわねばなりません。冬は雪も降りますが、決して苛酷な冬ではなく、北海道らしい季節感のある空気が漂い、四季折々の風景も楽しむことができる、深川市はそんな情緒もあるまちだと私は思っています。自治体の地域活性マーケティングを支援する日本ゲンキプロジェクトを手がける株式会社マージェリックは、20代女性の田舎に関する意識調査を実施し、20代女性の７割以上が田舎に魅力を感じるとした調査結果を見ました。観光地ではなく、あえて田舎を選ぶ理由としては「人がいない場所でのんびり過ごしたい」が４割以上と圧倒的に多く「自然豊かな環境」や「自分のペースで旅をしたい」「混雑していないから」「１人の時間を確保したい」などの声も多く上げられたことから、都会暮らしや観光地では味わえない非日常感を田舎に求めている傾向があることが分かりました。また、20代女性が最もＳＮＳに影響を受けている傾向があり「ＳＮＳ映えするスポットがあるから」「ＳＮＳで有名人やインフルエンサーが投稿していた」「ＳＮＳで友人や知人が投稿していた」など、ＳＮＳの投稿が田舎への旅行のきっかけとなっていることも顕著に分かりました。そして、自治体の情報発信に７割以上が不十分だと感じているとしており「ツイッターやインスタグラムなどＳＮＳを使って魅力を発信してほしい」「１日に数回のＳＮＳ更新をしてほしい」「ＳＮＳなどを積極的に活用し、季節に応じた特色を発信してほしい」など、ＳＮＳでの発信や、地域の魅力やお薦めスポットなど、現地の生の情報を求める声が多数あったそうです。ここで伺います。質問の１点目、ふるさと納税寄附額をはじめ、人気返礼品や住みたいまちなど、深川市より上位にランクされている自治体と比べ、何が足りなくて、何が必要なのか、何が違うのかなど、比較検証を行っているのか伺います。２点目、現在の深川市の情報発信・ＰＲはどのように行われているのか、またそれは十分と考えられているのか伺います。３点目、今後、20代女性のアンケート結果にもあったように、ツイッターやインスタグラムなどＳＮＳを情報発信・ＰＲのツールとして使い、積極的に情報発信することについての考えを伺います。

再質問　5番 大前昭代

再質問させていただきます。一生懸命情報発信に努める意欲というか、お話は伝わってきましたが、調査結果の中にあったように、深川市にそういう20代女性の方たちを呼び込むことができれば、逆にその方たちから今度は深川市を発信してもらえるという大きなツールといいますか、そういった要因になり得ると思いますので、今後も情報発信に意欲を持って取り組んでいくという解釈でよろしいでしょうか。