初めに、企業誘致について

答弁　市長 山下貴史（市長は2022年12月まで）

まず1点目、この道の駅について、当初の目標に照らして十分に機能を発揮できてきたのかどうかお尋ねがありました。整備当初の目標としては、来場者数は年間おおむね60万人と想定して、仕事を進めてきたわけですが、議員からもご指摘がありましたように、この道の駅はおかげさまで開業当初から年間100万人前後の来場者数を数えており、本年中には、9月ごろと見ていますが、通算で1,000万人に達すると想定しておりますほかに、これも何度か申し上げていますが、民間の観光情報誌の道内道の駅ランキングにおいて、これまでに1位を最高に、ずっと連続して1桁台の順位を確保してきています。このようなことから、休息、あるいは情報発信、地域産業との連携による物産販売などの機能は、当初の期待以上の効果を発揮していると考えていますが、ご指摘にもありましたように、農産物の直売所については、品ぞろえの面ですとか施設の面などで、他の道の駅に比べて農業のまちという割にはアピールが弱いという評価、また駐車場に関しても、例えばことしの正月の大雪の際に、猛吹雪から避難してきた車を十分には収容し切れなかったことなど、イベント時も含めて駐車スペースが足りないといった課題を抱えています。さらに、深川の中心市街地、まち中への誘導ということにおいて、観光案内人を配置していますし、また、ご当地グルメの展開と連携するなどの取り組みも行ってきてはいますものの、思うような成果にはつながっていない現状があると思っており、議員がご指摘のような、十分に機能発揮できてきたのかと問われますと、それなりに持てる機能はそれぞれ発揮しておりますものの、当初の想定を超えて、それを上回って生じている需要に対して、十分その機能が追いついていない面があるという現状と認識しています。次に、質問の2点目のリニューアル後の農産物直売所の運営方式などについてお答え申し上げます。今のところの改修プランとしては、まずは新たな敷地を確保し、駐車場を拡張する予定で考えています。その駐車場の拡張とあわせ、農産物直売所のスペースの拡張を考えています。そして、現在、物産コーナーがありますが、壁をなくして一体的なフロアにならないだろうかと。そうしたことによって、利用者へのアピールを強化したり、あるいは買い物のしやすさといった利便の向上についても図りたいと考えています。今後、具体的な改修プランを検討する上では、今、テナントとして運営いただいているJAきたそらちのご意見を十分に聞かせていただくことにしておりますし、さらに改修後を想定した新たな直売所の運営方法についても、例えばニセコ町ですとか雨竜町などの例を参考に、新たな運営方式についても考えていただいています。3点目に、10周年記念事業の内容と道の駅の今後の役割についてです。初めに、10周年記念事業については、詳細はまだ検討中ですが、年間を通じて来場いただいたお客様に、記念の年を感じていただけるようなロングランのキャンペーン企画を行いたいと思っていますほかに、地場産品を使った記念のメニュー、あるいは記念商品の開発、それから観光施設と連携して、各施設を回遊していただくようなイベントの企画、そして来場者1,000万人達成の記念セレモニーも実施させていただくことを想定しており、検討中でありますが、現在、指定管理者、それから入っていただいている各テナントの皆さんと企画の詰めを行っている段階です。最後に、道の駅の今後の役割ですが、道の駅は本市の観光振興や物産振興に加え、今後は北空知各町を初めとする近隣自治体と連携した広域的な観光の拠点として、沿道を通過する方々をこの地域に誘導する役割をもっと担っていく必要があるだろうと考えています。近年、東アジアを中心に、外国人の本道への観光での来訪が盛んになってきていますので、そうした外国人観光客の北空知地域への取り込みも想定した観光の国際化という面でも、この道の駅が中心的な役割を果たしていけるように、できればしていきたいと考えています。いずれにしても、今後とも、本市の経済界はもとより近隣自治体、関係機関などとさらに一層連携し、地域活性化につながるように、道の駅の機能をさらなる充実に向かって高めていけるように、努力したいと思っています。