市長の基本姿勢

答弁　総務部長

ふるさと納税の実績と今後の予想についてのご質問ですが、まず寄附の実績といたしましては、令和７年９月１５日現在、件数で１万５，３４１件、寄附額で８億７，４４２万２，４００円と昨年度の同時期と比べて件数は１，４７８件増加し、寄附額では６億８５２万５，３００円の増というふうになっております。これは、本年１０月からの各ポータルサイトのポイント廃止の前の駆け込みによる寄附、それから依然としてお米の需給が非常に締まっているということ、それから主産地の一つである東北のお米の作柄がよくないという情報もあることなどにより、寄附額の大きい無洗米の定期便、これを中心に寄附が順調に伸びていることによるものだというふうに推測をしております。各ポータルサイトのポイント廃止前の今月９月と例年どおりの年末、１２月の２回大きな山場を迎えるというふうに思っておりますので、時期を逸せず効果的なＰＲを行うことにより、昨年度の１５億円を上回る寄附を獲得できるよう取り組んでいきたいと考えております。

答弁　総務部長

ふるさと納税のポイント制度廃止についてのご質問ですが、総務省は令和６年６月、総務省告示において寄附金の寄附に伴って寄附者に対し金銭、その他の経済的利益を提供する者による寄附の受付、これを令和７年１０月１日から認めないという方針を示しました。これにより１０月１日からは各ポータルサイトでのポイントの付与が廃止されることとなりますが、寄附者にとってふるさと納税自体が魅力的な制度であるということには変わりはなく、寄附自体をやめることはないというふうに想定されるため、本市のふるさと納税に及ぼす影響は限定的であるというふうに考えております。一方、ポイントの廃止に伴い、これまで以上に寄附者にとって魅力のある返礼品が選ばれるというふうに考えられますことから、今後も返礼品事業者とも協議を行いながら、寄附者のニーズに合った返礼品の開発に取り組んでいきたいと考えております。

答弁　総務部長

マーケティングの取組という再質問です。ＰＲというところが一番必要なのだろうなというふうに考えております。市独自ではありませんが、プロモーション活動として現在複数のポータルサイトにおいて検索したキーワードに応じて当市返礼品がサイト内広告の上位に表示される検索連動型広告によるＰＲを実施しております。そのほか、イベントへの出展ということも予定をしておりまして、今週末９月１８日から２１日に先ほど説明をしましたポイント廃止前の駆け込みの寄附、これを取り組むべく、埼玉県の大宮駅で行われるふるさと納税のリアルイベントに出展する予定であります。こういったＰＲ活動を通じて、今後も寄附額の向上に向けた取組を行っていきたいというふうに考えております。