別海町議会 令和8年第1回定例会 2026年3月11日
別海町観光大使の評価と未来戦略：別海町への観光客の増加、あるいはふるさと納税額の向上
2026年3月11日、別海町議会の一般質問で、田村秀男議員が「別海町観光大使の評価と未来戦略：別海町への観光客の増加、あるいはふるさと納税額の向上」について質問し、商工観光課長 堀込美穂が答弁しました。
- 質問者
- 田村秀男 議員
- 答弁者
- 商工観光課長 堀込美穂
議事録から機械で取り出したものです。正しくは会議録でお確かめください。
件名は質問の本文をもとに当サイトで付けたものです
質問 8番 田村秀男
はい。
質問 8番 田村秀男
はい、議長。
質問 8番 田村秀男
通告に従い、一般質問を行います。タイトルは「別海町観光大使の評価と未来戦略」です。それでは、質問の趣旨を述べます。町の地域の特性や観光情報及び特産品などを広く国内外に紹介し、観光振興と知名度向上を図るため、町内に別荘を持つ女優の倍賞千恵子さんと作曲家の小六禮次郎さんご夫妻、別海町出身のラジオパーソナリティ、田村美香さんが別海町観光大使として平成２４年１０月１日から活躍されています。令和７年１１月２２日には、１３年ぶり４人目の観光大使、別海町生まれで、大阪の毎日放送アナウンサー前田春香さんが、「枚方市友好都市交流都市物産展２０２５」で、アナウンサーの発信力を期待して、枚方市長・枚方市議会議長が見守る中、曽根町長から別海町観光大使に委嘱されました。委嘱状交付時には、本人から別海町の観光大使としての使命感と意気込みが述べられました。私も町民の一人として大変心強く、委嘱状の交付の様子を見てきました。観光大使は、別海町の「顔」です。観光大使制度を導入・継続している目的は、別海町観光大使設置要綱に定めるとおり、別海町の地域の特性や、観光情報及び特産品などを広く国内外に紹介し、町の観光振興と知名度向上に資することにあると思います。この制度が実際に町の観光振興や認知度向上にどの程度貢献しているのか、町民にとっても大変興味深い関心事と思います。そこで、以下の質問をいたします。1 点目でございます。現在委嘱されている４名の観光大使の活動を通じて、別海町への観光客の増加、あるいはふるさと納税額の向上など、具体的な成果をどのように把握し、評価していますか。また、その結果を観光大使の未来戦略にどう活かしていく方針ですか、お伺いします。
答弁 商工観光課長 堀込美穂
はい、議長。
答弁 商工観光課長 堀込美穂
お答えいたします。はじめに、各観光大使の主な活動実績について説明いたします。田村美香さんについては、平成２５年度から「えびまつり」、平成３０年度から「パイロットマラソン」の司会を継続して務めていただき、特にえびまつりでは、田村さんの来場を楽しみにしているリピーターの方々も多く、イベントの魅力向上と誘客促進に大きく貢献されています。また、ご自身のラジオ番組やブログを通じた継続的な情報発信により、本町の知名度向上が図られています。小六禮次郎さん・倍賞千恵子さんご夫妻については、毎年開催される「東京・別海ふるさと会」の総会にご参加いただき、首都圏在住の本町関係者との交流を深めていただいております。これにより、関係人口の創出とふるさとへの愛着醸成が図られているほか、雑誌等への寄稿を通じた全国的なＰＲ効果も得られています。本年１１月に就任された前田春香さんについては、委嘱状の交付を行った「枚方市友好都市交流都市物産展２０２５」での積極的なＰＲ活動に加え、ご自身のＳＮＳや毎日放送アナウンサーの公式ＹｏｕＴｕｂｅチャンネルでの情報発信により、関西圏における本町の認知度向上に寄与されています。次に、観光客数やふるさと納税額ですが、天候や経済情勢など多様な要因に左右されるため、観光大使の活動による直接的な効果を数値で示すことは困難ですが、各種イベントでの来場者の反応や参加状況の変化、ＳＮＳでの投稿に対する反応やシェア数の推移など、一定の効果は得られていると認識しています。また、観光大使４名はいずれも、全道・全国レベルでの知名度と影響力を有しており、メディア出演時の露出効果や口コミによる情報拡散は、費用対効果の観点からも高い価値があるものと評価しています。今後の戦略としては、ＳＮＳやメディアでの情報発信における効果を詳細に把握するとともに、各観光大使の特性を活かした効果的なＰＲ活動に取り組みます。
再質問 8番 田村秀男
はい、議長。
再質問 8番 田村秀男
今の回答ですと、観光大使４名の成果はよく理解できました。今の御答弁の中では、今後の戦略については、ＳＮＳやメディアでの情報発信に期待してますね。それから、各観光大使の特性を生かした効果的なＰＲ活動というようなことで考えているということなんですけども、昨年１３年ぶりに４人目のですね、観光大使の別海町生まれの毎日放送、大阪のアナウンサーの前田春香さんがですね、枚方の物産展のときに観光大使として委嘱されました。やっぱりアナウンサーというのは声と言葉でやっぱり情報を届けるプロでございますよね。ラジオやテレビイベント司会などで、別海町の魅力を具体的にかつ魅力的に語ってもらえることが、町にとっては、町の魅力を、最大のメリットとなっていると思いますけれども、田村美香さんの観光大使は尾岱沼のえびまつりの総合司会やパイロットマラソンのＭＣということなんですけども、それではですね、拠点をですね、枚方市、友好都市である枚方市に拠点を置く前田さんは、今後ですね、具体的に、さらにどのようなＰＲといいますかね、活躍を期待されておりますか、お伺いいたします。
答弁 商工観光課長 堀込美穂
はい、議長。
答弁 商工観光課長 堀込美穂
お答えいたします。前田さんは、議員も御覧になっていたかと思いますが、先般の枚方の物産展におきましても、非常に多くの地元市民から声をかけられている様子を拝見しており、関西における知名度の高さを改めて実感したところです。また、現在、前田さんは、御自身のＳＮＳ等を通じまして、別海町の紹介を積極的に行っていただいており、そちらについても大変感謝しているところです。関西圏においては、まだまだ別海町がどのようなところで、どのような美しい景観があって、豊富な特産品があるかというのを、御存じない方も多いのかなと思いますので、今後もＳＮＳ等で、前田さんの声や言葉の力を生かして、別海町の魅力を関西の皆様に発信していただくことで、別海町の認知度向上や、特産品の販路拡大などにつなげていただくことを期待しています。以上です。
再々質問 8番 田村秀男
はい、議長。
再々質問 8番 田村秀男
今の答弁よく分かりました。よろしくお願いいたします。