ふるさと納税から見た浦臼町の魅力

答弁　町長 川畑智昭

土屋議員のご質問にお答えいたします。１点目の納税額の３年間の推移でございますが、いずれも申込ベースで令和５年度が４１２８万３０００円、令和６年度が２億９２３２万６０００円、令和７年度は４２００万円の見込みでございます。２点目の取り組みでございますが、提供事業者数や返礼品数及び寄附サイト数の拡充を実施し、この２年間で事業者数は３件増の１４件に、返礼品数は数量等の違いも含め９３品から２９９品に、サイト数は連携サイトを含め１２件増の１７件となり、現在は町外事業者の参画も調整しているところでございます。また、昨年度からは２件のサイトにおきまして希望者へ無償にて毎月１回のメールマガジンを配信、うち１サイト内では有償の検索連動型広告を運用し、費用対効果は１４００％超の結果が得られましたので今年度も同様の取り組みにて、特に寄附申込が増加する９月及び１２月での露出を強化するものでございます。なお、寄附サイトの露出だけでは情報発信不足と認識しており、企画係や商工観光係と連携し、町のＰＲと併せてふるさと納税への認知活動を強化するものでございます。３点目は議員ご質問のとおり、返礼品重複は事実であり、「浦臼町ならでは」のストーリー強調に力を入れるものでございます。本町は、樺戸連峰と石狩川の恵みを受けた肥沃な土壌で育まれる農産物が誇りであり、魅力的な特産品に溢れています。「浦臼町ならでは」を強く打ち出すものとしては、例えば日本有数の広さを誇るワイン用ぶどう畑で栽培された鶴沼ワインや、道内の限られた地域で生産され入手困難な「幻のメロン」として知られておりますキングメルティーなどがございます。２つの特産品を例示いたしましたが、全ての特産品にそれぞれの歴史や背景がございますので、それをアピールすることによって類似や重複返礼品との差別化を図り、認知向上となるよう努めているところでございます。４点目のご質問でございますが、本来重要なことは浦臼町を応援したくなる「価値」を寄附者に示すことであり、寄附金がどのように活用されたのかを具体的かつ透明性高く報告・発信することで、「返礼品」でのつながりではなく「いつかは浦臼町へ行ってみたい」と思っていただけるファン獲得につなげていくものでございます。今後は現地体験型返礼品の導入検討のほか、本年度上期には後納型納税も開始予定であり、新たに飲食店等にも参画いただくことで浦臼町の魅力向上につなげてまいりたいと考えております。以上です。

答弁　町長 川畑智昭

２点のご質問にお答えをいたしたいと思います。ここ数年の上下動ですけれども、この点につきましては何度かご説明をさせていただきましたけれど、去年一昨年の米価格の大幅な高騰が全国的にも本当に影響を及ぼしていまして、やはりお米が確保できる所が有利に働いたというのが、本当に極端に出たここ数年だったかと思っております。私たち浦臼町としても一昨年はそれなりに大きい金額をいただいたところですけれど、やはり翌年は大幅に下がったということで、米の値段も先ほども少しお話しましたけれど、多分今年から落ち着いていくといいますか、低下傾向に向かっていくかと思いますので、米を中心としたふるさと納税というのは少し落ち着きを今後は見せてくるのではないかと考えております。そうなるとやはり、どうするのかという話ですけれど、次の質問にも関わってきますが、やはり浦臼町の特産品をどうアピールしていくのか、町をアピールしていくのかという部分に関わってくることに、そこがまた勝負の舞台に変わってくると考えているところです。２点目とちょっと被りますけれど、ふるさと納税の開始当初は私が一番最初の担当者として関わってきたのですが、私が用意した返礼品は町史でした。百年町史をご寄付をいただいた方にお返ししますということで始まったのが、浦臼町のふるさと納税のスタートになります。その頃はそういうものでよかったという時代でもありましたけれど、数年を経てやはりその特産品が中心になってきたというのが現状でして、その後どんどんそれが進化いたしまして、本当にいかにロットを用意して、いかに他者より安く出せるかというのが本当の勝負になってきているのが現状でございまして、なかなか町のイメージですとか特産品のストーリーですとかが前面に出にくい状況になってきているのも事実だと考えております。ただ、米が落ち着いていく中ではやはりそういう面も強くアピールポイントになってくるかとは考えておりますので、答弁の最後の方にも書かせていただきましたけれど、町を直接売るような、ＰＲするような取り組みを今後取り組んでいきたいと考えているところです。以上です。