滝川市議会 平成22年第4回定例会 2010年12月14日
地域ブランドの商品化
2010年12月14日、滝川市議会の一般質問で、三上裕久議員が「地域ブランドの商品化」について質問し、経済部長、市長が答弁しました。
- 質問者
- 三上裕久 議員
- 答弁者
- 経済部長、市長
議事録から機械で取り出したものです。正しくは会議録でお確かめください。
件名は会議録の目次の表記です。
質問 三上裕久
◎２、地域ブランドの商品化１、ブランド開発について次に、ブランド開発について、現在進めている、いわゆる地域ブランド、滝川ブランドですね、その滝川ブランドについての取り組みについて伺いたいと思います。
答弁 経済部長
地域ブランド、これまでもいろいろな取り組みを行ってきたわけでございます。地域ブランドといいまして、商品だけでなくて地名だとかサービスだとか、そこら辺がブランド化になるということでございます。例えばグライダーにおきましては、やはりスカイスポーツをやっている人間、滝川という地名がこれはブランド化していると、それはもう確立されているところでございます。ただ、商品化になると、まだブランド化というところまでは達していないというのも現実でございます。これまでも作付面積日本一を誇ります菜の花、これに関連いたしまして、菜の花のオニオンソース、これをＪＡたきかわと生産者組合とで連携して販売しているところでございます。また、地元で搾油されておりますピュアな菜種油、これについても販売して、現在実績を順調に伸ばしているというところも現実にございます。また、地元産のはるゆたか、小麦でございますけれども、これを使用した生パスタ、ラーメン、ここら辺の開発、販売も地元の製めん業者さんと提携して進め、またそれを地元のレストラン等で食することができるというところもなっております。さらに、市内の菓子店で構成されておりますスイーツアクションプログラムという中では、各店創意工夫されまして、季節限定の新商品をそれぞれ季節に合わせて開発していっているなど、滝川スイーツのブランド化、そういうものにも積極的に取り組んでいただいているところでございますし、現在も都内の大学と何かタイアップして商品化できないかというところで順次進めさせていただいているのも現実でございます。また、横綱白鵬関の関連で１０月お越しいただいたときに滝川ちゃんこという形で市内の調理団体、飲食店、観光協会等と連携いたしまして、幾度も試作、協議を重ねて発表させていただいたところでございますし、また味覚フェアという中でも披露させていただいているというところもございます。今後は、滝川の新名物として広く市内の飲食店でも食することができるように関係団体としても取り組んでいきたいということで思っております。
質問 三上裕久
結構いろいろと商品化したりされているのだと思うのですが、なかなか余り有名でないというのが欠点かなと思います。それで、地域の活性化という観点で、実はこの滝川あるいは滝川近郊に埋もれている商品だとか、ぜひ発掘して、そういった発掘することで地域の起爆剤となるような形で、やはり今後も継続的に続けていただきたいと思うのですが、実は徳島県の上勝町というのが有名で、葉っぱビジネス、いわゆるここの町は彩り事業というのをやっているのです。山に落ちている葉っぱを集めてきて、高齢者の方が高級料亭に卸すのです。都会というのは、四季をなかなか感じれないということで、四季、春夏秋冬のそれに合った葉っぱを集めて料亭に送り込む。それで、そこの高齢者の方々も活気づいてしまって、ある方は１，０００万円以上の年間収入があると。そういうような形で、町全体が活気づいているそうです。そういうような形で、やはり滝川についてもぜひ、このような事業とは言いませんけれども、埋もれた商品だとか、これから開発して地域の方々が潤うような、そういった商品も出していかなければいけないと思いますが、市長はそういったことはかなり考えていると思うのですが、市長の見解を伺いたいと思います。
答弁 市長
葉っぱビジネスの仕掛人、農協の職員ですけれども、あの本を読んで感激してしまいました。自分の金をあれほどつぎ込む情熱というのはどこにあるのだろうかと。極端なことを言ったら、だれも応援しないのです。そこからスタートしてあれをつくり上げた。大変な人物だなというふうに思いますけれども、ああいう人物がたくさんいてほしいなというふうにも思いますが、やはり我々は成功事例、道内にもきっとワインをつくり上げた人たちとか、いろんな成功事例がある。その人たちのまねはできないけれども、努力の跡のまねぐらいはしたいものだというふうに思っています。そういう意味では、ひところよりも新しい製品開発のエネルギーというのはわいてきたのではないでしょうか。先ほど経済部長が話しましたように、その芽は少しずつ出てきていると。これをいかにどう大きく育てていくのかというのが課題になってくるというふうに思います。したがって、１つは、これをつくろうと。何とか物になるのではないかというふうにつくり上げていただいたもの、これはやっぱり行政も、それから市民の皆さん方にもご協力いただいて、これが本当に売れるものなのかどうかというやっぱり市場性を確保する努力を一層やっていくと。そうすることによって、今やってみようというふうにチャレンジしながら新しいものをつくってくださる人たちもさらに意欲がわくのではないかというのが一つあります。商品開発の世界は千三つと言われるそうでありまして、１，０００に３つ成功すればいいほうだと。行政は、そういうリスクを抱えたものについて税金使うのかということも他面にはあるわけですけれども、少なくとも経済界の皆さん方がこれいいのではないかというふうにチャレンジするものについてと、その機会づくりを含めてしっかりやりたいと。もう一つは、やっぱりこれいいのではないかというものの試作品をちゃんとつくってみると。そのスピードを速くするということにもやっぱりチャレンジしていく必要があるのではないかなというふうに思っておりますが、そこら辺になると政策予算に近くなっていきますので、もう少し勉強してみたいなというふうに思います。
質問 三上裕久
ぜひ滝川が活性するようにしていきたいなと思っております。それでは、最後の質問なのですが、横綱白鵬関の商品をブランド商品として滝川のお菓子だとか、漬物か何かわかりませんが、そういったものだとかという形で、名前を使って商品化できないのかと素人的には考えるわけなのです。ただ、日本相撲協会との関係があると思いますけれども、どういった部分が今弊害になって、可能性としては全くゼロなのか、それとも少し努力すればあり得るのか、その辺の見解を伺いたいと思います。
答弁 経済部長
横綱白鵬関が観光大使になっていただいたということで、そこら辺のイメージアップという形で、何とかしてそこら辺の、そこら辺というかブランド化、商品化できないものかなということで、私たちもやっぱり悩んでいるところでございます。白鵬関という形でこういう名前を入れた商品、これについてはやはり本人はもとよりでございますけれども、日本相撲協会、ここら辺の中で協議が必要になると。そして、力士などの、そういう日本相撲協会の会員の肖像権の保護なり管理運用については、日本相撲協会の中でも規定というものがあって、それに基づいて厳重に今保護されているのが現実でございます。ですから、６月、１０月に来たときもポスターや何かつくりましたけれども、このポスターに出ています横綱白鵬関の写真、これも実はお金を出して肖像権を借りて有償で提供を受けているというのも現実でございます。ただ、今お米の関係でお願いしているのが、白鵬米というものはまだちょっと使うわけにはなかなかいかないのですけれども、白鵬米のふるさとという形で、白鵬米としては販売できないのですけれども、例えばななつぼしですとかゆめぴりかでもいいのですけれども、白鵬米のふるさとななつぼしですとか白鵬米のふるさと滝川ですとか、そこら辺は使用を許可するという形で今お願いしてよろしいのではないかというところで受けておりますので、まずはここら辺のところから始めていければなということで思っております。また、ただ白鵬米のふるさとでなくて、そのふるさとを取った白鵬米という形、例えばお米でしたら、そういう形でも相撲協会とやはり協議を行いながら、ぜひそういう商品に対してどういうものをどうクリアしていかなければいけないのか、そこら辺も努力したいなということは思っておりますけれども、現状では白鵬米のふるさとという形でお米等は今売れるということになっているところでございます。以上です。