新冠町の名を知ってもらうための全国PR活動について

答弁　町長 鳴海修司（町長は2025年3月まで）

村田議員から御質問の、「新冠町の名を知ってもらうための全国ＰＲ活動について」にお答えいたします。町をひろくＰＲすることは、町に対する興味、関心を生み出し、町を訪れる観光客の増加につながり、更には町を知ることで、移住を検討していただく可能性も高まると考えます。その意味では、町をＰＲする取り組みは町の振興政策となり、また地域間競争力が向上することで、まちづくりの質的向上をもたらすものと考えています。ＰＲは、商品の販売やサービスの提供のように広く不特定の大衆に情報発信や、広告を行うことで事業目的を達成するものもあれば、一定の世代や地域にＰＲすることでより事業効果を発揮するものもあり、その手法は目的に沿って適切に判断し、効率的に行わなければなりません。質問にあります、定住移住を進めることを考えたとき、町が行うＰＲは、移住を検討する方に適切な情報を発信することが必要であり、このことは商品販売のように不特定多数を対象として広告を行い、受け手側の購買意欲を喚起するようなものとは異なり、ＰＲの明確な目的とターゲットを設定し、効率的なＰＲ事業を行うべきものと考えています。従って町としては、現在行っているホームページをはじめ、各種ソーシャルメディアを活用した方法を主体としてのＰＲ活動を継続するとともに、また北海道等が行う移住相談会等の開催の際には、積極的に参加することを基本にＰＲ活動を展開する考えでございます。37質問の中にある全ての国民、１億２０００万人を対象としたテレビコマーシャルの活用は、高い広告費の問題はもちろんのこと、数秒のスポット広告によって当町の魅力が受け手に伝わるかということについて、極めて疑問であり、費用に対する効果を説明することができないことから、町の公告としては、適切ではないと考えます。またテレビコマーシャルによって町の認知度を高めることで生まれる具体的効果も定かではないことから、行う考えはありません。これまで私自身、当町を訪れた方に町を案内して歩く、あるいは町のパンフレットを道外の方にお配りするなどを行ってきました。その中で感じていることは、町のＰＲは、単なる一過性の宣伝やコマーシャルではなく、受け手の感情や共感を引き起こし、印象に残るＰＲを行うことが大切だということであります。今後においても、誠実で、適切なＰＲ活動を行うことで、町の情報を適時、求めている方々に発信し続けて行くことを大切にしたいと考えております。またＰＲが人を惹きつけるのではなく、まちづくりが人を惹きつけるのが本来であり、数十年後、新冠町が魅力あふれる町として存続しているよう、まちづくりに専心努力を続け、その結果多くの方が新冠町に対し興味と高い関心を抱いていただくよう努力して行く所存であることを申し添え答弁と致します。