（1）ラベンダーフェスタかみふらの２０２５の運営について／（2）町民に届く地域イベント等の広報について

質問　2番 荒生博一

おはようございます。私は、さきに通告しております２項目８点について、斉藤町長にお伺いいたします。まず１項目、ラベンダーフェスタかみふらの２０２５の運営についてお伺いいたします。今年も７月１２日土曜日から２１日月曜日までの１０日間、日の出公園ラベンダー園において１９時３０分から２１時３０分の間の２時間ライトアップが行われ、期間中初日の１２日土曜日は点― 4 ―灯式やミニ花火大会、１９日土曜日はメインイベントと位置づけ１０時から２１時までの間、日の出公園常設ステージにてステージイベントが開催され、広場では飲食店の出店や各種団体展示等が行われ、多くの人で賑わいました。観光協会の集計によると、期間中の１０日間の来場者は５万５,６３６人とのことであり、町内はもとより国内外から多くの人々が訪れました。ライトアップイベントを開始し本年で５年目となり、今や成熟したイベントとなったラベンダーフェスタかみふらのは、今後も継続してイベント運営を行っていくためには、様々な課題があると考えます。そこで以下４点について、町長にお伺いいたします。１点目。昨年の実績でライトアップ初日のセレモニーの入場者が多いと知りながら、本年もなぜ同じように交通渋滞の繰り返しを招くような事態を生じたことに対する、町長の見解をお伺いいたします。２点目。ラベンダーフェスタかみふらのは、今や町の最大のイベントとなっているのにもかかわらず、現在はマンパワー不足が顕著に表れています。町の職員も期間中交代で町を訪れる方々に対してのおもてなしとして積極的に手伝うべきと考えますが、町長の見解をお伺いいたします。３点目。昨年の６月定例会で、私は町長にぜひ町民の皆様のために花火をとお願いいたしましたが、別日や別会場で行うなどの検討がなされず祭りが終わってしまいました。昨年の町長の御答弁はその場限りのお言葉だったのでしょうか。お伺いいたします。４点目。今後もこのままのクオリティでラベンダーフェスタかみふらのを行っていくためには、今般の物価高でライトアップの機材のレンタル料や、オペレーションに伴う人件費、また、交通上に 必 要 な 警 備 員 な ど の 必 要 経 費 が 高 騰 し て い る今、今後においても持続可能なイベントにしていくためには、有料イベントとしての継続も視野に検討が必要であると考えます。そこで、町長の見解をお伺いいたします。次に、２項目、町民に届く地域イベント等の広報についてお伺いいたします。町では、これまでの間、町民への情報提供の手法としては、町広報誌や防災無線、ポスターの掲示、町のホームページなどを活用し、町民に対し様々な情報提供を行ってきております。このようにデジタル媒体やマスメディア媒体、直接手段を用いて情報発信しても、本当に伝えたいと思っている相手に関心がなければ情報は伝わりません。情報が伝わりにくくなる理由は、情報の内容そのものの不明確さ、多忙な状況や相手への配慮不足などが考えられます。一度きりではなく継続的に発信を続けるなど、ツールや環境を整備し、広報の改善を図る必要があると考えます。そこで、直近開催されたイベントや、今後開催されるイベントにおける改善点等を検証すべく、次の４点について町長にお考えをお伺いいたします。１点目。過日８月２３日土曜日午前１０時から保健福祉総合センターかみんで開催された第１回「泥流地帯」全国高校生朗読甲子園については、２日前の防災無線の行政だよりで周知しておりましたが、大会当日の観客席は人もまばらで、大会出場者は残念な思いをされていたであろうと推察いたします。全国大会であればもっと積極的にＰＲを行うべきだったと考えますが、町長はどのようにお考えか、お伺いいたします。２点目。来週末９月２７日土曜日、翌日曜日の２日間、第１５回日本ジオパーク全国大会十勝岳大会が開催されますが、この一般質問の原稿を提出した９月３日現在、町を見渡しても歓迎などの文 字 も 見 当 た ら ず 、 ジ オ パ ー ク を 多 く の 方 々 に知っていただくために開催される全国大会なのにも か か わ ら ず 、 町 民 に は 何 も 伝 わ っ て お り ま せん。そもそも事業開始当時、ボトムアップで町民の 機 運 醸 成 を 図 る こ と を 目 的 と し て お り ま し たが 、 あ ま り に も Ｐ Ｒ 不 足 で は な い か と 考 え ま すが、町長はどのように受け止め全国大会に参加するお考えか、お伺いいたします。３点目。令和７年度中に実施するとされている道の駅見学ツアーについて、予算が当初上程されてから約半年が経過いたしました。計画そのものが進んでいないように思いますが、今後どのように進めていくお考えか、現状についてお伺いいたします。４点目。上富良野産酒米きたしずく１００％の純米吟醸酒である泥流地帯の販売が昨年より行われており、今年の春には十勝岳ラベルのプレスリリースがなされるなど、販売は順調であると察しますが、町民の皆様により浸透し活用いただくためにも、住民周知等の充実が求められるところであります。今後の地酒づくりを町長はどのように推進していくお考えか、お伺いいたします。以上です。

質問　2番 荒生博一

それでは、まず１項目のラベンダーフェスタかみふらのの運営についてお伺いさせていただきます。１点目の、交通渋滞の対応については、昨日同僚議員より同じ質問があって、町長のお考え、また、同僚議員からの提案等々もぜひ次年度以降の参考にしていただき着手いただければと思いますが、期間中当然ながら駐車場が足りないというのが一番の渋滞の原因であると考えますが、例えば２時間という夜の時間帯、そして期間も１０日間と限られているようなこのままの形態を続けていくのであれば、ある程度賃借料というのを考慮した中で、民間の土地、また、商用の施設等から土地を駐車場の代わりとして借り上げるような考えはありませんか。御確認させていただきます。

質問　2番 荒生博一

ぜひ民間、また、我々もそうですけれども、そういった端的な需要であれば一定期間貸し出すことは全然やぶさかではありません。ただし、現況を鑑みるとやはりただではというとなかなか先方も首を縦に振らないというのも分かります。一定程度予算を持った中で、ぜひ渋滞緩和に向けた駐車場の確保策に取り組んでいただければと思います。続きまして、２点目の職員配置についてでございますが、御答弁では職員一丸となって観光客をお迎えする体制作りを進め効果的な職員配置をしてまいりたいと考えておりますということで、非常に心強い御答弁を頂きました。今回この２０２５のラベンダーフェスタかみふらのに携わっていただいた企画商工観光課の職員の皆様、そして地域おこし協力隊、また、他の課の課長及び主幹職が主だったこの１０４名の人員の中だというふうに察しますが、職員一丸となってという強い言葉を頂きましたので、それを３倍４倍に増員しろということは言いません。ただし、やはり携わる職員の皆様も、ただ交通整理をするということではな く 、 チ ー ム と し て 一 丸 に な る と い う 意 味 を 含め、例えばポロシャツをそろえてあげるとか、Ｔシャツをその期間ラベンダーフェスタ２０２６みた い な 形 で 紫 な の か 色 は 分 か り ま せ ん が 、 そ ういったところを検討した中で、ぜひ携わる職員の皆様も誇りとプライドを持ってお手伝いできるような、そういった方策が求められますが、町長のお考えについてお伺いします。

質問　2番 荒生博一

ぜひそのように、やはり士気を高めるという意味でも、チーム一丸となる必要性は、統一のシャツやポロシャツというのは士気を高める重大な要素と考えますので、御配慮を賜りたいと思います。次に、３点目の花火大会の実施についてでありますが、昨年の６月の質問を町長は覚えていますよね。私が同会場・同日が無理であれば、別会場や例えば別日にというような御提案に対して、町長は「私も全く同じ考えである」ということで、私はその一般質問を受けた後に私の関わりのある人に「斉藤町長、来年花火を上げてくれれば」と自信を持って言ってしまったために、現在私はうそつきになっています。昨日、同僚議員が花火大会については、町民の願い、やはり物すごい思いがあるということで、ぜひ実現をということで、様々な角度から提案していただき、私はその手法とかそういったことは申し上げませんが、まずは町長、本当に来年ラベンダーフェスタかみふらの２０２６の一連の事業の中で、例えば今回であれば、今年は１０日間ライトアップ期間、お祭り期間というのを設けた中で、特日ですけれども最終日ではない手前の土曜日 に ス テ ー ジ イ ベ ン ト と か を 出 さ れ て い ま し たが、全く１０日間という枠組みの中９日をライトア ッ プ 。 １ ０ 日 目 は ラ イ ト ア ッ プ な し で ぜ ひ ステージイベント、今年もすごく盛り上がりを出てい ま し た し 、 シ ョ ー を 皆 様 は 楽 し ま れ て い ま した。また、せっかく町内の業者、飲食、そして飲料等も、販売する側のモチベーションもそうですけれども、例えば暗くなり日が沈むときに、ステージイベントがあり、そのままライトアップに移行するだけでは、何となくビール一杯進みません。こ れ が 後 に 花 火 大 会 が あ と ３ ０ 分 で あ る と い うと 、 そ の 間 に お 肉 で あ る と か 、 ビ ー ル で あ る とか、皆さんそういった余白を金銭的に支出していただき楽しむことができると思います。町長は昨日の同僚議員の質問では、町内有志の皆様、過去のようにそういった実行委員会が立ち上がった暁には手を携えて、資金的な援助であるとか人的支援を行うということで、それを待ってい た ら 来 年 も 再 来 年 も か な わ な い か も し れ ま せん。最短の手法は、私が考えるには、１０日間のイベント、これまで同様に町が担っていただく中で、９日をがっつりライトアップ、１０日目は花火大会というのはいかがでしょうか。見解を伺います。

質問　2番 荒生博一

別日・別会場となると、やはりその名称が変わり、それに向けた実行委員会の組成というのはどうしても必要になり、そこで の 支 援 と な る と や は り 時 間 を 要 す る と 思 い ます。今の形の中で費用は今２００万円なのか３００万円なのか分かりません。その捻出方法も手法はあると思います。ぜひ、来年やっていただけないでしょうか。もう一度確認します。

質問　2番 荒生博一

やるとおっしゃっていただけませんでしたが、検討を行うということでありますが、これまでの１年間町長は実現に向けた協議をしてきたということで、１年ちょっと過ぎてしまいましたけれども、さらに協議を含めて、ぜひ実現に向けて期待しております。よろしくお願いしたいと思います。続きまして、有料イベントのことで質問させていただきました。背景では、町長も御存じかもしれませんが、２０２５年の今年は全国の花火大会の有料化がかなり広がりを見せ、主要な大会の約８割はもう実態として有料席が導入されております。また、これは花火大会打上げの費用や会場の― 8 ―設営費及び警備費用など、運営コスト増加が背景にありますが、本当に価値のあるものに対してはお金を払っても見るべきものだというのがやはり成熟したイベントで、我が町のラベンダーフェスタかみふらのはその域に達していると私は思います。ぜひ有料化、これまでの御答弁だと、無料で見られるイベントとして、今後もイベントと本町の認知度がさらなる広がりを見せていくことを期待するということではなく、イベントそのものの有料化をぜひ検討いただけないでしょうか。確認します。

質問　2番 荒生博一

この後に補正予算の審議においても、昨年までこういったイベントに使えた経費というのが、今年その名称が変わり、新しい交付金になってから、残念ながら採択の対象にならなかったとかということで、経費は一定程度これからも質を維持していくためには絶対に必要です。軽くそろばんをはじくと、イベントそのもののライトアップを見ることに対し、もし一人５００円を頂いた場合、期間中１０日間であれば２,８００万円の収入を見込めます。その中で、先ほどからしつこいですけれども花火大会に３００万円、そして今般物価高で例えば警 備 の 費 用 が 高 騰 し て い る と い う と こ ろ も 含 めて、そういった部分も補えますし、職員の皆様のウェアなど、たった５００円でここまでの費用を得ることができるのです。これは単に、もう成熟度 が か な り 高 い の で 、 ５ ０ ０ 円 で も 私 は 安 い と思っています。駐車場は、昨日も同僚議員が言いましたけれども、１日縛りとかとなると２時間のイベントで昼からとなると、日の出公園に隣接する駐車場だと例えば５００台ずっとべったり一日というわけにはいかなくなると思います。また、その入庫のタイミングとかということで、それを制限するのは厳しいかなと思いますが、事前のＷｅｂでの販売などをチケット制にして、町民の皆様はもちろんただです。町外からお見えのお客様、あの美しきライトアップの幻想に触れていただくというのには５００円は安いと思います。ぜひこういったことも含めて、町長の御答弁でもありましたとおり、実行委員会にお諮りいただき、有料化の検討し、今後においても安定したイベント運営に努めていただきたいと思いますが、その見解をお伺いさせてください。

質問　2番 荒生博一

では、ラベンダーフェスタかみふらのに関しては質問をこれで閉じたいと思います。次に、町民に届く地域イベント等の広報についてということで、こちらは１点目には、過日開催されました全国高校生朗読甲子園について、たまたま私の周りの者が大会に出席して、観客席がまばらだったということで、出演した高校生の方々はやはりモチベーションが低くなったのではないかなということで、そういったお話を聞き及びまして、今質問にさせていただきました。まず、御答弁ではスポーツ競技などと違い大勢の観客者で会場を埋めることを前提とするものではないとありますが、私はスポーツ競技も文化、芸能も、やはり多くの目、声援、拍手等が出演者のモチベーション上げ、さらにイベントイコール催し物、この定義は多くの人々に行事に参加いただくということです。この考えは本当に町長の御答弁ですか。確認します。

質問　2番 荒生博一

そのとおりだと思いますけれども、やはり今回主催は『泥流地帯』映画化を進める会の主催ということで、蓋を開けてみると多分当日は会員の皆様は会長含めて出席はたった三、四名だったと聞き及んでおります。もちろん日にちとか、そういった間際の大会の開催というのもあったのかもしれませんが、やはり主催者も関係者の一人として盛り上げは必要だと思いますし、また、道内外から多くの皆様に出場していただきましたということですが、１２名です。もちろん第１回大会ということで周知の範囲や頻度など検証を進める必要があるということで捉えていらっしゃいますけれども、そもそも出演者が少ないということで、もちろん次年度以降広がりを見せていただき増えていただくのは当然のことなのですけれども、もっとやはり関わっていただいている方々の観覧の周知といったものは、事前にＰＲが必要だったと考えます。その辺のＰＲ不足に 関 し て ど う 認 識 さ れ て い ま す か 。 お 伺 い し ます。

質問　2番 荒生博一

ぜひ次年度以降、２回、３回と行っていただくお考えなのであれば、参加された高校生の皆様により充実感や達成感を持っていただくためにも、多くのお客様に観覧いただき 、 そ し て 多 く の お 客 様 か ら の 拍 手 を 頂 く こ とで、それこそが開催趣旨である若い世代より多く触れられ、読み継がれていくことにつながっていくのではないでしょうか。ぜひ今後におきましては 周 知 の 範 囲 、 頻 度 、 そ し て 広 告 宣 伝 に つ い ては、様々な手法を検討いただき、今回もかみんである程度の席数を用意したのにもかかわらず結果少なかったということでありますので、席数を超えて補助椅子を出すぐらいの気持ちで全国大会を盛り上げていただきたいと思いますが、もう一度御答弁願います。

質問　2番 荒生博一

次年度以降は大いに盛り上がるよう、我々も協力を惜しみません。ぜひ積極的なＰＲを期待したいと思います。続きまして、２点目です。いよいよ来週末に迫りましたジオパークの全国大会、第１５回目になるそうですが、現在４８の地域がＪGＮ（日本ジオパークネットワーク）に加盟されておりまして、過日議会懇談会を観光協会の関係者と地域おこし協力隊の方などと懇談する場がありまして、担当者からは、この大会においては次に順番が回ってくるのは４０年以上かかるのですということで、それくらいの全国大会なのだなということを懇談時に私も強く思いました。― 10 ―きっとうちの町は、この全国大会に向けて、例えば旧国道のラベンダーバスの通りとか電柱のところにジオパーク十勝岳大会みたいな旗があったり、例えば個店で、商店でも食堂でも何でもいいで す 。 Ａ ４ ま た は Ａ ３ の 横 判 で 、 歓 迎 日 本 ジ オパーク全国大会、十勝岳大会みたいな文字が至るところで見られるとすごく期待していました。しかしながら、これは一般質問を出した９月３日現在の話ですけれども、確かにスーパーにのぼりが立っているのも知っています。また、厚意的に町内の自転車店の入り口に貼っていただいている店舗、これは本当に非常に協力的な町内の関係者だということで認識していますが、まだまだ絶対数は足りないと思います。これについて町長、全国大会に参加される大事な要職を担っております。まだ気運が醸成されていないのではないですか。お伺いします。

質問　2番 荒生博一

今、副町長から御答弁いただきましたが、副町長、事業発足当初、一生懸命町内の団体に向けて紙芝居風のフリップを持って出前講座をしていました。そのときの思いを忘れないでください。まだ時間があります。しっかりと悔いのないようなＰＲを行い、また今お話でマルシェ等に触れましたけれども、まだまだマルシェも、そのようなものがあるのかという方も実際町に多くいらっしゃいます。せっかく出店を御協力いただいた店舗の皆様に対しても失礼のなきよう、ぜひ人手の賑わいを見せていただきたいなと思います。それと、日本ジオパーク全国大会とはという定義があります。ジオパークを多くの方々から知っていただくことが必要であり、興味を持っていただくとともに、各ジオパークの情報交換や意見交換などを行いというのは、いわゆる関係者の方々の 交 流 を 指 し ま す が 、 最 初 の 趣 旨 は い か に ジ オパークという事業そのもので多くの方に知っていただくというのが大事なことだと思います。ＰＲに関しては、残りラストスパートで、私の目にかなうかどうか分かりませんが、悔いのないようなＰＲをぜひしていただきたくお願い申し上げ、次の質問に参ります。道の駅見学ツアー、私はなぜこの質問に至ったかというと、春先の予算のときに傍聴いただいた町民の方、ぜひ参加したいということがあって、「 お い 、 荒 生 君 、 ど う だ っ た の だ 」 と い う こ とで、その進捗をお伺いさせていただきました。御 答 弁 で は 、 １ ０ 月 １ ９ 日 日 曜 日 に 実 施 が 決 まり、また、道の駅設置自治体とこの間協議し、多分その目的地であるとか場所等の選定が終わり、いよいよ募集段階に入るということで、細かいことは聞きません。とにかくこの町に後に道の駅が設置されるということを前提に行う事業でございます。参加いただいた町民の方々からもちろん御意見を賜るのは重要ですが、どのような道の駅が当町にふさわしいかも含めて、しっかりと目的を持ってこのツアーを実施していただきたいと思いますが、もう一度その辺の見解を確認させてください。

質問　2番 荒生博一

斉藤町長御自身の公約にも掲げられているということで、ぜひ将来の道の駅設置に向けて、この事業がスタートの第一歩だと 認 識 し て い ま す 。 成 功 裏 に 終 わ る こ と を 祈 願し 、 最 後 の ４ 点 目 の 質 問 に 入 ら せ て い た だ き ます。純 米 吟 醸 十 勝 岳 は 現 在 、 観 光 協 会 の Ｗ ｅ ｂショップなどでは一升瓶１,８００ミリリットルが４,０００円で箱つきで販売され、四合瓶７２０ミリリットルは２,０００円ということで、町内の別の酒屋とかでは若干お安くなるのかなと思いますけれども、一般的に日本酒の一升瓶というのは平均価格は通常１,６００円から３,０００円前後といわれている中では、私は日本酒が苦手などで手にする機会はありませんが、一般の町民の方々により浸透いただくためには若干価格が高いのではないかと私は考えます。そこで御提案なのですが、より町民の多くの皆様にこの泥流地帯、また、十勝岳の日本酒が浸透い た だ く た め に 、 例 え ば 町 と し て ５ ０ ０ 円 割 引クーポンを配布するなどといった、将来の普及、啓蒙に向けて、そういったアイデアなどというのは現在考えられないでしょうか。お伺いします。

質問　2番 荒生博一

近隣の自治体の話をするわけでありませんが、地酒の販売においては、例えばお酒造りの工程で出る酒かすを用いて関連事業としてスイーツを販売したり、また、今はＰＲの仕方も様々で、この地酒を使ってこういったおつまみができますというような動画があったり、様々な工夫をし、ＰＲに努めている例も実際にあります。今のこのお酒がどういったその可能性を秘めているかというのは分かりませんが、今、町長の御答弁にもありました、やはり町民に知っていただく機会ということにおいては、この先きっと町長ならやっていただけるだろう収穫祭のときに、その 新 し い お 酒 を 皆 さ ん に 味 わ っ て い た だ い た 中で、若干ですけれども値引きして販売したり、そう い っ た 形 で Ｐ Ｒ 、 普 及 活 動 は で き る と 思 い ます。収穫祭をやるやらないはまだ存じ上げていませんが、そういった機会をぜひ活用いただきまして、ただおいしいお酒だから飲んでくださいということだけではなく、ＰＲにも一工夫加えていただきたいなと思います。あとは、御答弁にもございました町の特産品の定着には５年から１０年、やはり一定期間長い期間を要するということであります。その上で十分な原材料の確保に努めとありますが、一昨年より酒米を作り、去年から酒蔵の確保ということで主原料である酒米を多分年次計画とかを持って作っ― 12 ―ていらっしゃるのでしょうか。その辺に関してお伺いします。

質問　2番 荒生博一

生産者の皆様も含めて酒造会社の方々と計画を持って年度年度にやられているということです。すごく売れているということと、これから日本酒のシーズンである冬を迎える 前 に 、 も う 実 際 に 手 持 ち が な い よ と い う こ とで、生産者に酒米を作っているということでお聞きしていますけれども、私はたまたま農業者に聞いたところ、今年は酒米を作っていないということでちょっと心配しているのですが、その分というのは例えば昨年度の酒米の生産量をもって本年作らなくても来年の販売数は確保できるという理解 で 作 っ て い な い の で し ょ う か 。 い か が で し ょう。

質問　2番 荒生博一

生産者から、酒米は多分おととしは４反で、去年ちょっと増えて７反などというような話は私も聞き及んでおります。今の副町長の御答弁で、この後一定期間お酒のない時期があるということを聞きましたが、現状もふるさと納税にお酒が乗っていたり、あと当然町内の酒屋等で販売なされていますけれども、私の感覚で す と お 酒 の 消 費 期 限 は １ 年 ぐ ら い だ と 思 い ます。昨年取れた原料というのは、酒造会社に運ばれた後、例えば２年間、今年は例えば５００本、来年５００本というような形での今の生産体制なのでしょうか。それとも、７反のできた酒米を全部もうお酒にしてしまっているのですか。そこの中身を確認させてください。

質問　2番 荒生博一

最後に、生産者は大きな手間、コストを惜しまず、町のためにという思いで作ってくださっています。副町長も今御答弁であられました、そういったうるち米との差額の補充とか、そういったことももちろん必要ですが、ぜひ感謝の気持ちを持って、次年度以降もこの日本酒が絶えないように良好な関係を築き、ぜひ原料の確保に努めていただきたいと思います。以上で終わります。