地域割について

議員の質問　6番 小松弘幸

おはようございます。どうぞよろしくお願いいたします。それでは通告に従いまして、2 件一般質問させていただきます。まずはじめに、地域割についてご質問いたします。ロシアによるウクライナ侵攻によって、エネルギー価格の高騰や物価上昇が続いています。食料価格の上昇は家庭の食卓にも影響を及ぼし、飲食店では原材料費や物流コストの高騰などにより値上げが相次いでいます。また、コロナ禍に旅行に行けていなかった分、旅行に行けるようになったことで急激に需要が増えたことや、インバウンド需要も同時に回復し、国内需要よりも料金が寛容なインバウンド需要に合わせた基準で宿泊料金が高騰しています。当町でも冬季は、歴史的な円安や空前のインバウンド復活によって、飲食店では毎日満席となり予約もとれず、地元客の利用がなかなかできない状況が続きました。さらには、ニセコバブルとも称されるニセコ地域の法外な値段が話題となり、ニセコ価格とも呼ばれ、ＳＮＳやテレビなどでニセコ町にとってマイナスイメージに陥りました。現在、町のホームページにニセコ町で楽しもうということで、期間限定での町民特典や割引サービスが紹介されています。これをさらに発展させるとともにマイナス要因を払拭するためにも、そろそろニセコらしい地域割について検討すべきと考えますが、これについて伺います。

議員の質問　6番 小松弘幸

地域割は日本国内ではあまりなじみがありませんが、世界の主要な観光地では随分前から導入されています。海外事例ではインドのタージマハル、フランスのルーブル美術館、カンボジアのアンコールワット、エジプトギザのピラミッド、ペルーのマチュピチュ、アメリカのメトロポリタン美術館等が挙げられます。米国では地域割が地元住民への優遇措置という点にその主眼があります。ハワイでは現地に住む人に対して優遇されるカマアイナ割と呼ばれる特別割引を利用することができます。カマアイナ割は様々なビジネスが提供するハワイ在住者向けの特別な割引です。観光事業に取り組む一方で、地域住民の生活を守るためにも地域割が設けられています。インバウンド観光客に対して不公平でないかと考える方もいるかもしれませんが、社員割引や会員割引と同じようなものと捉えてよいと考えます。日本はノーチップです。昨年 9 月の行政報告で、町長は「地域割は世界で広く、観光地・リゾート地で行われており、円滑な運用を図っていきたい」、あるいは今年の 3 月定例会では、「オーバーツーリズムに関する世界では地域割制度が当たり前ですし、町民は安く利用できる、観光客にはそれなりにご負担いただくことで、効率的で地域循環型社会に資する」とも述べておりました。ニセコ地域在住者が食事や宿泊、アクティビティなどをお特に利用できたり、また、在住者向け割引を実施している人気グルメスポットや施設をまとめて紹介する情報が得られる仕組みづくりが重要だと考えます。行政が音頭をとって、リゾート観光協会や商工会との連携強化を図り、地域割を本格的に導入すべきと考えますが、これについてお聞きします。

議員の質問　6番 小松弘幸

日本でも兵庫県姫路市が姫路城の入場料について、2026 年 3 月から地域割制度を導入する方針を公表しています。18 歳以上の大人では市民は現行の 1,000 円、市民以外は 2,500円となるそうです。さて、倶知安町のニセコ花園リゾートでは後志管内 20 市町村の住民を対象にした後志ローカル割が始まりました。後志全域を対象として、リゾートを身近に感じてほしいとしています。当町として、地域割導入を前提とした場合には、対象エリアをどういった範囲まで考えられるのか伺います。