森町特産品から名産品への支援策について

議員の質問　14番 松田兼宗

それでは、通告に従いまして質問させていただきます。まず、１つ目は、森町特産品から名産品への支援策についてということで質問させていただきます。現在森町の特産品は、森町の知名度向上や魅力をＰＲするために町外での各種イベントの参加時に利用され、またふるさと納税の返礼品として利用されるなど、大きく知名度が向上しつつあります。そして、森町では2015年に町のＰＲやイメージアップを目的としたロゴマークを作成し、商用利用を可能にし、利用している町内事業者の特産品をさまざまなイベントで森町をＰＲする際に紹介し、そして森町公式ホームページに９月現在24件掲載しています。また、ふるさと納税の返礼品としては396件掲載されています。それらの掲載されている特産品を見ると、町内外でよく見かける知名度があるものや、ないものも多く見受けられます。特産品とはある特定の国や地域で産出されたもので、名産品とはその地域の産品であることが全国的にもよく知られているもののことと指摘されていることからすれば、単なる特産品からいかに多くの名産品へと進化させるかが森町の知名度向上や魅力アップにつながることがよく理解できるのではないでしょうか。特産品開発、販売支援に関する施策が複数の省庁から提示されていることは、地方行政が特産品開発やそれに伴う販路拡大、市場調査のための施策などを積極的に展開することが公的に認知され、後押ししていると考えられますので、特産品から名産品へと発展させるために積極的な支援策を講じる必要があると考えますが、いかがでしょうか。

議員の質問　14番 松田兼宗

いろいろな産品があるということで、今いろんな支援策の話が出ていたのですが、今までですと行政が企業に対する支援というのはほとんどタブー視されてきたわけです。その中で、今回というか、特に一番印象というか、肝心なところですが、ホームページ上で今までこれまでの商品が紹介されたことはないと私は理解しています。ホームページ上というと、どうしても個人的な企業のＰＲというのは、行政がするというのはタブー視というよりも、できなかったわけです。今回それが今いろんな支援策、企業というか、団体ですが、支援する人がいろんな形でやられているという言い方していますが、それは非常に重要なことで、それだけ今まで行政が産物なり物産品に対する支援策というのはできなかったと言っていいだろうと思います。できるようになったのですよ、今。そういう点が重要なところで、それがたまたま森町の場合は森町ブランド特産品という形でこういう形でホームページに載っかったりしていて、少なくともシールを張ることで利用している企業しか載せていないのですが、ふるさと納税のほうを見るとまだそれ以上の産品がいろいろ載っているわけです。そういう中で、どうもホームページを見ていると中途半端過ぎる。というのは、森町のことを知りたいと思ってホームページへ入りますよね、入って、森町って一体どういう特産物があるのかというのは、たどり着けないのですよ、その場所に、掲載されているページに、それがまず一番。載せているのです。どこに載せているかというと、地域ブランドという形で載せています。その上のところというのは行政、まちづくり、まちづくり、政策のところの中に入っているわけですよ、地域ブランド。地域ブランドとは一体何なのだろうなと思ったりもするのですが、少なくともその中に載せています。その中でどういうことが載せられているかというと、いかめしに始まり、皆さんよくご存じのもの、先ほど言いましたように、たくさんご存じのものと全く、こういうのあったのかなと思うものも含まれてあります。その中でまず１つ言いたいのは、せっかく森町のロゴマークをつくって、それでやっていながら、人が見ることができない状態にしているというのが非常に残念な部分。さらに、実際にそのページに入っていくと、リンクは張るわけです。これも今まではなかったことで、その企業のホームページにリンクを張っているわけです。リンクということは、クリックするとその企業のホームページに行くのです。今までそういうことは考えられないことだったわけです。だから、そういうことができるようになっているのにもかかわらず、そのやり方がどうも見づらいというか、不親切だというか。せっかく載って、少しではあるのですが、情報量としては少ないのですが、リンクを張っているとなっているのはいいのですが、もう少しその辺を考えてほしいなとは思っています。それで、まず支援策としては、先ほど補助金の話をしていますけれども、そういう話を私はする気はないのです。いろんな企業に各省庁から出ています。だから、少なくともそういうふうに時代が変わったというふうに思っているのです。行政が企業を応援していく、そして物産品なり名産品をどんどんつくっていくことに手をかす時代になってきている。それほど日本全国でそういう地域間競争というのが激しくなっているという言い方をよくしますけれども、そういうことになっているわけです。では、実際にそしたらどの程度森でやっているのかといったら、中途半端過ぎるのです。もっと別の形の、例えば商工会議所とか、砂原商工会のほうのホームページもたくさんリンク張っています。だけれども、実際の問題として見てみると、皆さん見るとわかるのですが、商工会、商工会議所の中身的にも貧弱なわけです。各企業のＰＲも十分行われていないという状態があります。だから、そういうものに対してもっと支援をする必要があるのではないですかと。いろんな物産品とか、実際に札幌に行ってＰＲしていることはやっているのですが、それ以上に支援策というのは別な仕方があるのではないですかと私は言いたいのです。先ほど例として挙げているのは、やっぱりこれほどホームページを閲覧する人がふ増えている中で、それをもっと充実させていくことができる時代になっていますから、もっとその辺をやってみてはどうなのだろうかと思っています。それで、その辺をどう考えているかというふうにまず再質問したいと思います。それと……

議員の質問　14番 松田兼宗

それと、物産品がいっぱいあるのですが、テーマに題として挙げている名産品にどれだけ物産品を持っていくことが可能なのかということだと思います。それは、今扱っている載せられている物産品というのは、多分道の駅とか、地元の道の駅ですよ、でしか置かれていないものなのです。では、全国的に名産品として全国で知名度を持ってやれるというのは、森町の場合はいかめししかない。だから、第２のいかめしをどうつくり上げていくのか、その徹底の支援策をやっていく必要があるのだと私は思うわけです。そういうことで、ちょっとまとまりがないのですが、ホームページの話と、名産品にするための方策の仕方としてホームページが有効であるのではないかということで私は考えていますので、その辺再質問という形でしたいというふうに思います。

議員の再質問　14番 松田兼宗

もちろん企業の努力次第なのです。実際の森町で皆さん認知されているいかめしというのは、町は全く関係ない。自分たちの企業努力でやってきたわけです。それも何十年とかかった中で。そして、今回いろんな物産品のあれを見ると、札幌へ行ったときのアンケート、2016年の森町ブランドフェアというので札幌でやっているのがあるのですが、そのアンケートを見てふと思ったことがありまして、これほど道内でも森町が認知されていない。２割の知らないという人がいるのだなと改めて見ながら思ったりもしていたのですが、そして自由記載のところに意見が書かれているわけですが、意外なこと、それを見て気がついたことがありまして、実は町とは全く関係ない企業というか、独自にやっているもののほうが知名度が高いのです。今いろんな物産品、ブランド品、特産品とかで載っていますけれども、この中よりもむしろ飲食店のほうが知名度として、森町を連想する形での店の名前が挙げられてくるわけです。とすれば、その辺の部分の人たちのほうがむしろ物産品、名産品をつくりにかかっているわけです。だから、その中で町でやっていることというのは、何か的外れな部分的なことをやっているのかなというふうにしか思えない部分があるわけです。そういう中で、具体的な名前は挙げるのは差し控えたいと思いますけれども、そういう部分に目を向けながら、もっと名産品になる可能性のあるものがたくさんある。名産品にする必要があるのだというふうに思うのですが、具体的に最後に再質問なのですが、何品目も挙げられています。その中で名産品になる可能性があると思っていますか。というよりも、その物産品、特産品となるものがあるのかなということ。実際そうするための調査というのはやられていないのだと思うのです。例えばいろんなものが載っかっていますけれども、それが実際どのぐらい生産量を持って、全国的な知名度にするために行政が協力した場合に、その持っている生産力なりの力なりも調査しないと、いいものになるというか、名産品にならないのではないかなと思うわけです。そういうことで、まとめて最後に聞きたいのは、先ほど言いましたように、この中にある中で名産品になる可能性があるというのがあるのでしょうかということを最後に質問して終わりたいと思います。