移住定住に関する施策の情報発信について

町の答え　町長 鈴木慎也

8番 廣瀬議員の質問にお答えいたします。町が実施いたします施策や町の魅力、イベント等の情報発信につきましては、これまでは町のホームページや町政広報、パンフレットの配布等が主な発信手段でございました。しかし、インターネットの普及によりまして、ツイッターやフェイスブック、インスタグラムなどのＳＮＳが、世間の情報収集ツールとして定着したことから、現在は私をはじめ、町の職員もそれらのＳＮＳを活用して、情報発信を行っているところでございます。インフルエンサーの活用に関しましては、木古内町の単独ではございませんが、道南9町で構成いたします新幹線木古内駅活用推進協議会の令和2年の事業において、「江差・松前周遊フリーパス」と9町の魅力紹介などを、日本在住の外国人インフルエンサーを活用いたしまして、台湾・香港向けの訪日観光メディア（ラーチーゴー）、フェイスブックで発信をしております。現状では、木古内町の情報を発信するローカルインフルエンサーが数名いらっしゃることを確認しております。他の自治体におきましてもインフルエンサーを活用した情報発信が広がりつつあることから、インフルエンサーを活用することによるメリット・デメリット等をしっかりと検証した上で、将来的により効果的な町の魅力の発信方法を取り入れてまいりたいとそのように考えております。以上でございます。

町の答え　町長 鈴木慎也

廣瀬議員の再質問にお答えをさせていただきます。まず、3点ほど再質問いただきました。すみません、順番が逆になりますが、3番目からお答えをさせていただきます。担当の職員ということですが、キーコプロデューサーのほうでは、キーコを活用して情報発信をしております。令和3年度は、広域観光という情報発信に力を入れました。これはなぜかというとコロナでなかなか直接お客様が来られたりする機会が少なかったので、できるだけ魅力を発信するということで、キーコがほかの町のゆるキャラと連携をして動画を発信したり、またキーコソングというソングも作りまして、それらをユーチューブで流したりいたしました。次に、フォロワー数でございますが、このフォロワー数は私ですか。木古内駅活用推進協議会の令和2年度の事業の費用対効果でございますが、8日間で500人程度だったと聞いております。その際にかかった費用が150万円程度ということであります。最初に質問をいただきました早期の情報発信、町の考え方ということでございますが、令和4年度の一般会計に関わる報告予算では、だいたい200万ちょっとです。これは、年々推移をして同じだいたい去年よりは多いんですが、だいたい同じような感じできております。そして、廣瀬議員がおっしゃるインフルエンサーなんですけれども、これらもナノインフルエンサーと言われる数千人のフォロワーをもつかたから、数万人のフォロワーをもつマイクロ、そして数十万人のフォロワーをもつミドル、100万以上のフォロワーをもつメガとか、様々なインフルエンサーのレベルがあります。その中で、いまのところマイクロ数万フォロワーぐらいのインフルエンサー、これはユーチューブやツイッター、インスタグラムも含めてなんですけれども、町がその方々に報酬を払うことなくそれぞれの活動、自主的の中で情報発信をしていただいている現状があります。そういったものは、基本的に広告というものはお金をかければいいというよりもまずは木古内町に住んでいる人が情報発信できる人はする、また町外の人のファンを作ってそういった本当に真に中身、心が気持ちが乗った情報発信を私としてはしたいと思っております。ただ、廣瀬議員がおっしゃるように、例えば100万人以上のメガのインフルエンサーの場合は、一投稿1,000万円以上するわけでありますから、その辺りの費用対効果もしっかりと判断をして、町にとってまた地域にとって適切な情報発信というのは、職員含めながら議員の皆さんからお力もいただきながら進めていきたいと。ただ間違いなく、この町のインターネットを活用しての情報発信能力というのは、ここ1・2年で伸びてきているとそのように認識をしておりますし、キーコのフェイスブック、ツイッター等のフォロワー数、また町のホームページ、こちらの閲覧数もデータで出てきているんですが、これらも非常に伸びてきているということがありますので、しっかりと木古内町の魅力を発信して移住定住、そして観光も含めて町のＰＲをやっていきたいとそのように思っています。以上です。

町の答え　町長 鈴木慎也

大変、失礼いたしました。台湾、香港向けの8日間でいただいた票が150万で、フォロワー数が約70万フォロワーのかたのインフルエンサーを木古内駅活用推進協議会の令和2年度事業において、事業をやらせていただいたということでございます。以上です。